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《五一家電換新趨勢白皮書》發布 家電行業或迎五一換新潮
2021-04-28   來源: 新華財經

4月26日,京東家電聯合中怡康發布了《五一家電換新趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》),《白皮書》顯示,一季度中國家電市場呈現出一派欣欣向榮的景象,高品質家電消費迅速崛起,高端、智能、健康、套系化、細分化等眾多“換新”關鍵詞貫穿整個家電消費市場。《白皮書》預測,面對即將到來的五一小長假,家電市場規模將呈現爆發性增長,迎來一輪換新潮,中怡康預測,今年五一大家電市場規模可達523億元。

消費者家電換新需求大爆發

《白皮書》指出,國民收入的提升為家電換新潮的到來打下了良好的經濟基礎。國家統計局數據顯示,2020年全國居民人均可支配收入32189元,人們日益增長的家庭收入間接催生了家電換新需求的產生。

同時,伴隨著Z世代人群成為新的消費主力,消費理念不斷提升,家電消費逐漸趨向智能化、健康化。《白皮書》顯示2020年智能家電市場規模達2727億元,占整個家電比重的43%,智能化成為選購家電的重要參考因素;而在購買家電時,46%的消費者傾向選擇“守護全家人健康”的家電產品,新需求進一步激發了消費者的家電換新熱情。

新興家電產品如雨后春筍般不斷涌現,各種高端智能的家電新品成為了潮流新寵。《白皮書》數據顯示,清潔市場新物種洗地機銷售規模同比增速保持在20倍以上,成為一季度增長明星;洗烘一體洗衣機、8K電視機、新風空調、除菌凈化空調等升級品類增長速度保持在三位數,分別為395%、268%、200%、171%;全意式咖啡機、低糖電飯煲、獨立式洗碗機等提高生活品質的小家電品類也都保持兩位數增長。

同時,家電市場不斷針對人群細分,精細化發展滿足消費者需求。為“奶爸潮媽”推出了母嬰洗衣機;針對“佛系養生”人群提供智能按摩椅、智能走步機健康新選擇;全自動咖啡機、多功能破壁機成為“新派美食一族”的最愛;“精致宅寵物一派”則把掃地機器人、無線吸塵器當成了救世主;而4K高清120Hz高刷新率無拖影游戲電視則讓“玩樂大咖”欲罷不能。

潮酷家電以更加多樣性的功能,更加個性化的設計吸引了眾多消費者的目光,同時也加速了消費者家電換新的步伐。

換新生活讓家電行業進入消費新空間

消費人群的變更為家電行業帶來新的發展方向,人群趨于年輕化,家庭結構“趨小化”發展。“小家”的換新需求越來越得到重視。《白皮書》指出,2019年接近一半的家庭是1人或2人戶,相比2017年前接近翻了一倍。以針對1人和2人家庭的小容積電飯煲為例,2020年3L以下電飯煲市場占比約15%,同比增速高達54%,“小家”占比迅速提升,這種家庭結構的變化,讓細分小家電市場迎來新的發展契機。

此外網絡技術高度發達讓家電消費逐步“上移”,家電換新理念同步觸達下沉市場,為家電行業的發展帶來新思路。根據中怡康監測數據可以看出,一些中高端品類在某些地區均呈現超乎想象的高速增長,比如江蘇如東的掃地機器人增速超1000%,江西贛州的洗烘一體增速達352%,山東菏澤的變頻空調增速達95%。我國家電行業迎來新的發展機遇,進入了全新的發展空間。

《白皮書》認為,家電存量市場有望找到破局之策,中國家電市場進入高質量發展時代,人們的“換新”生活主張愈發強烈,消費信心得到提振,消費潛力隨之釋放。據《白皮書》預測,五一彩電市場規模將達88億元,同比增長34%,冰箱市場規模達將112億元,同比增長12%;洗衣機市場規模將達72億元,同比增長6%;空調市場規模將達251億元,同比增長21%。把握好今年五一小長假這個換新高潮,家電廠商將迎來新機遇。

在行業轉型的關鍵節點,京東家電深刻洞察行業換新趨勢,與合作伙伴一起不斷推出高品質家電新品,今年五一,一定會有更多消費者在京東家電“煥新”自己的美好生活。


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